Vous ne connaissez peut-être pas la marque Cadbury, qui est un peu le Milka anglophone (on s’y tromperait presque sur la couleur de l’emballage d’ailleurs). Le leitmotiv de la marque est d’associer la consommation de sa barre chocolatée à un moment de fun.

Afin d’illustrer ce moment, ils ont mis en place deux spots publicitaires très entrainants. Ces derniers sont basés sur la même construction : une chanson des années 80 et un clip délirant. D’ailleurs, ils ont été tellement efficaces que les deux chansons ont trouvé une seconde jeunesse suite à ces deux sorties.

Cette première pub a été diffusée à la fin de l’été 2007, sur un air de Phil Collins, In the air tonight :

Cadbury’s Gorilla

Et voici le dernier, diffusé depuis un mois. La chanson est excellente, Don’t stop me now de Queen :

Cadbury’s Trucks

Quand on sait que l’objectif de Cadbury est de faire passer une minute de plaisir aux téléspectateurs en regardant ces spots, ça marche plutôt pas mal. Personnellement, à la maison, quand on voit la course de trucks, on chante tous … efficace !

La publicité du Gorille a tellement bien marché que certains ont même été déçus de ne pas le voir au volant d’un des camions de la seconde. Vous pouvez d’ailleurs consulter les réflexions (en anglais) sur ces différents sites :

• Can Cadbury’s ‘Trucks’ race to success? – The Guardian ;
• Cadbury’s Trucks, The Verdict – Scamp Blog ;
• New Cadbury’s Ad – Creative Review ;
• The Cadbury Trucks…Here’s Why We’re A Bit Disappointed – Lunar BBDO.